Formación

La UVM a la vanguardia con la licenciatura en Mercadotecnia Deportiva Internacional

Isabel RojoIsabel Rojo
marzo 11, 2011
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El deporte ha evolucionado a lo largo del tiempo de manera trascendente. Cada país se ha encargado de impulsar y fomentar el deporte haciendo que los ciudadanos se involucren, ya sea representándolos en eventos mundiales y nacionales o como parte del colectivo de aficionados y espectadores.

Año con año, nos encontramos con eventos que son creados exclusivamente para mostrar las habilidades que los deportistas tienen. Podemos hablar de los mundiales de fútbol, los torneos de tenis, las olimpiadas y juegos locales, los triatlones o pentatlones, por mencionar algunos.

Para muchos, actualmente el deporte se ha convertido en una industria, una fuente no nada más cohesión social e identidad nacional, sino en todo un enramado de transacciones comerciales que pueden impulsar el crecimiento de un país. Para tales efectos, es necesario contar con profesionales especializados en el manejo de la mercadotecnia y administración del deporte.

La Universidad del Valle de México (UVM), ha encontrado en este avance un área de oportunidad y, en conjunto con la Escuela de Estudios Universitarios Real Madrid y la Universidad Europea de Madrid, recientemente incluyen en su oferta educativa la licenciatura en Mercadotecnia Deportiva Internacional.

Esta carrera busca formar profesionales especializados en la industria del deporte, que tengan la capacidad de incrementar el valor de una empresa, a través de la planeación estratégica de productos y servicios en función de las necesidades específicas del mercado nacional e internacional.

En palabras de César Morales, rector institucional de la UVM, se afirma que México ya dejó atrás viejos dogmas en la enseñanza de la educación física y el deporte. Ahora, el deporte como tal dejó de ser un fenómeno en la sociedad, y pasó a formar parte del sentir, pensar y por qué no decirlo, del desarrollo de una nación.

Emilio Butragueño, director general de la Escuela de Estudios Universitarios Real Madrid, apuesta por la nueva dimensión que el deporte ha adquirido, indicando que éste se ha convertido en una actividad que va más allá del terreno de juego y que no sólo es un espectáculo, sino también una alternativa de entretenimiento, una herramienta para el cuidado y mejora de la salud, y un fenómeno de masas que atrae publicidad e influye en la economía.

Al estudiar esta carrera, la UVM ofrece a los estudiantes desarrollar e innovar en productos y servicios que satisfagan las necesidades del consumidor dentro del la industria del deporte; la posibilidad de diseñar estrategias que permitan aprovechar la presencia de los medios de comunicación para transmitir mensajes a un grupo objetivo, así como analizar las tendencias del mercado y la industria del deporte, el consumidor, la competencia y la cadena de valor para identificar oportunidades de negocio que permitan desarrollar estrategias comerciales.

El plan de estudios está diseñado para abarcar desde materias enfocadas a las habilidades administrativas y directivas de organizaciones y empresas deportivas, pasando por aspectos comerciales, de liderazgo y gestión, hasta los aspectos referentes a investigación de mercados, comportamiento del consumidor, publicidad y promoción del deporte.

Uno de los elementos más atractivos en el plan de estudios, es la oportunidad de que en el verano entre el sexto y séptimo semestres, los estudiantes pueden viajar a España para cursar, en el Estadio Santiago Bernabéu y la Ciudad Deportiva del Real Madrid C.F., materias referentes a la operación y comercialización de instalaciones deportivas.

El campo de acción de esta licenciatura es muy amplio. Entre las alternativas de empleo de un egresado está la posibilidad de incursionar en entidades deportivas privadas o públicas (clubes profesionales, federaciones, asociaciones, etc.) dentro del área de mercadotecnia y/o administración; en instalaciones deportivas (estadios, arenas, pabellones, gimnasios, etc.) dentro del área de comercialización y operación; trabajar en empresas dedicadas a la realización y organización de eventos deportivos y en medios de comunicación especializados en deportes en áreas de ventas y mercadotecnia.

Entre los valores agregados que la UVM ofrece, están el que al finalizar el programa académico el alumno recibirá un doble reconocimiento. En México, el grado es otorgado por la UVM con validez oficial respaldada por la Secretaría de Educación Pública (SEP) y en España, el reconocimiento es otorgado por la Universidad Europea de Madrid y la Escuela de Estudios Universitarios Real Madrid.

La plantilla docente que dirige este programa de estudios está compuesta por profesionales en activo con experiencia en empresas nacionales e internacionales del deporte, así como por profesionales de la Escuela de Estudios Universitarios Real Madrid y que tienen relación directa con las distintas direcciones del Real Madrid C.F.

Sin duda, esta licenciatura es una excelente opción para aquellos amantes del deporte y la mercadotecnia.

Por Alejandra Aranda

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Formación

El diseño se reinventa

Isabel RojoIsabel Rojo
febrero 21, 2011
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Qué sería de la Coca Cola o las computadoras Mac si no existiera el diseño. Muchas marcas son hoy en día monstruos comerciales gracias a la manera en que se presentan y cómo le comunican a su público las bondades y características que ofrecen a través de la imagen y el ingenio de su publicidad.

El diseño ha crecido, se ha desarrollado y reinventado con la velocidad y destreza que se mueve el mercado y también las tendencias artísticas, por lo que es necesario plantear un esquema formativo que además de ofrecer los conceptos básicos de imagen y producción, abunden sobre los impactos académicos y económicos de esta disciplina.

Centro, la escuela de diseño, cine y televisión ha renovado sus planes de estudio y se coloca a la vanguardia en la formación de especialistas del diseño con la Maestría en Estudios de Diseño, un programa dedicado a la comprensión y producción de políticas y estrategias, productos y servicios, educación y cultura en torno al diseño.

La propuesta académica está enfocada a entender al diseño como una forma de pensar, planear, crear soluciones para la vida cotidiana y generar alternativas eficaces ante los crecientes retos que enfrentamos como sociedad y país, a través de 4 semestres con materias como investigación visual y documental, difusión, proceso creativo, mapas conceptuales, gestoría de proyectos en la industria, laboratorio de proyectos en la industria, laboratorio de proyectos educativos, narrativa del diseño, oportunidades de diseño en las políticas públicas, didáctica y docencia.

Esta maestría busca forjar profesionales del diseño, preparados para ocupar posiciones laborales dentro de la administración pública, docencia, desarrollo comunitario, entre otras áreas, guiados de la mano de importantes exponentes del diseño de México y el mundo.

Centro ofrece esta interesante e innovadora perspectiva del diseño como parte de sus programas de formación en arquitectura de interiores, cine y televisión, comunicación visual, diseño industrial, diseño textil, mercadotecnia y publicidad y diseño en medios digitales.

Para mayor información sobre la Maestría en Estudios del Diseño puedes visitar Centro o contactar a Clément Girerd en el correo cgirerd@centro.edu.mx, T. 2789 9000 ext. 8803

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Estudios | Formación

Aprende a locutar

Irene GonzálezIrene González
octubre 13, 2010
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Curso de postgrado de Locución Audiovisual Universidad Pontificia de SalamancaYa ha empezado un nuevo curso académico y puede que estés ya en tus últimos años de carrera. Seguramente empieces ya a sentir esos nervios al visualizar cada vez más cerca ese momento en el que, ese futuro que veías tan lejano, se acerca. Estás a punto de acabar la carrera. ¿Y ahora qué? Te entrarán las típicas dudas que nos han entrado a todos al llegar a ese punto: ¿Encontraré trabajo? ¿Seré becari@ eternamente? ¿Y si hago un Máster? ¿O me pongo a trabajar directamente? ¿Y si combino las dos cosas?…. Y así hasta volverte loco, bloquearte, y pensar que a lo mejor, eso de haber acabado la carrera no era tan buena idea.

Lo que está claro, y ya habrás oído hasta la saciedad, es que estamos en época de crisis y la formación es lo primero. Si has estudiado alguna carrera relacionada con la Comunicación, esto es aún más importante: idiomas, experiencia, prácticas, radio, tele… Por eso la Universidad Pontificia de Salamanca te ofrece una oportunidad para combinar tus últimos años de carrera con un Postgrado de Locución Audiovisual. El objetivo principal de este curso es “capacitar a los alumnos en el dominio de los elementos expresivos que desarrollen las habilidades comunicativas orales necesarias para los profesionales de los medios audiovisuales”, según apuntan fuentes de la UPSA.

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Carreras y cursos

Google capacita a estudiantes en publicidad y marketing online

cerberoDavid Nuñez
septiembre 27, 2010
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El gigante de internet Google lanzó Google Academy, un plan de capacitación en el desarrollo de estrategias online sin costo para estudiantes y profesionales de marketing, publicidad, comunicación y negocios en Internet. 

Ingresando a www.googleacademy.com.ar los interesados podrán comenzar a recorrer el proceso educativo que comenzó en septiembre con un entrenamiento online, continuará en octubre con una instancia de formación presencial y finalizará en noviembre con la posibilidad de certificarse en forma gratuita como especialista en Google AdWords, la plataforma de publicidad online de Google.

De esta forma, quienes completen el ciclo completo contarán con un sello de aprobación con reconocimiento mundial que demuestra el conocimiento sobre las herramientas y las mejores prácticas de Google AdWords.

Además de acceder a la certificación, todos aquellos que aprueben el examen de Google AdWords participarán por importantes premios, segmentados por categorías.

Todos los interesados podrán encontrar más detalles y registrarse en www.googleacademy.com.ar

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Cursos | Educación continua | Formación

Gestión cultural. El vínculo entre la cultura y la ciudadanía

cerberoDavid Nuñez
septiembre 7, 2010
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El Mane Vargas, presidente de la Barra Nacional de Promotores Culturales nos platica cuál es la propuesta académica de gestión cultural en México

La gestión cultural es tal vez una de las disciplinas y profesiones más recientes que surgen de la necesidad de traer a un espacio común las manifestaciones culturales en todas sus categorías y la ciudadanía representada por instituciones o sus individuos.

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Mundial de Baloncesto y cotilleos, la mezcla perfecta

Irene GonzálezIrene González
agosto 26, 2010
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Tras la euforia que nos produjo la victoria de nuestra Selección Española de Fútbol en el Mundial de Sudáfrica y haber descansado durante todo el verano, La Roja vuelve a la carga. Pero esta vez se trata de Baloncesto. Y de nuevo, vamos a por todas. A demostrar que el deporte español sigue en la cresta de la ola.

Este fin de semana comienza el Mundial de Baloncesto de Turquía, y nuestros deportistas lucharán por conseguir llevarse el trofeo a casa. Tristemente no podremos contar con nuestro gran Pau Gasol, pero aún así, nuestro equipo se presenta como uno de los favoritos.

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Encuentros Digitales

Encuentro Digital: el boom de las industrias creativas

Diana RiveraDiana Rivera
julio 2, 2010
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En la actualidad, las Industrias Creativas son la nueva fuente de retos y posibilidades laborales en el mundo. De acuerdo con la UNESCO, la UNCTAD y el Banco Mundial, el 7% del PBI mundial representa a este conjunto de actividad que crece aproximadamente en el orden del 8.7%, desde hace más de una década.

Las artes escénicas, la arquitectura, el diseño, la publicidad, la artesanía, actividades editoriales, las comunicaciones, el cine… todas y muchas más están en este campo. Y los jóvenes deben estar preparados para afrontar los nuevos retos con creatividad y nuevos negocios.

¿Quieres saber más sobre este tipo de industrias y las posibilidades que guarda para ti? El presidente de la Comisión Organizadora de la Universidad de Ciencias y Artes de América Latina (UCAL), Dr. Alfredo García Quesada, responderá todas tus dudas, en nuestro Encuentro Digital.

Deja tu pregunta aquí hasta el jueves 8 de julio.

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Concursos

Acércate a la maratón de la publicidad

María MorenoMaría Moreno
junio 21, 2010
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Graciosos, emotivos, intrigantes, impactantes… los anuncios publicitarios pueden despertar en nosotros muchos sentimientos aunque, lógicamente, el fin último es el consumo del producto. Una táctica, la publicidad, que en una página o diez segundos atrae la atención del espectador con un anuncio que quizá nunca sea olvidado.

Así sucedió con Cleo, Tete, Maripi, Pelusín, Colitas y Cuquín. ¿Los recordáis? La Familia Telerín anunciaba a los niños que debían irse a la cama y su canción aún suena en las cabezas de mucha gente. Años más tarde, en 1997, salió de la mente de un publicista una sencilla frase que marco la publicidad de ese fin de año. “Hola soy Edu, Feliz Navidad” sonó en todos los hogares españoles, y fuera de ellos.

Aproximadamente de la misma época, y de gran actualidad ya que “el abuelo de todos”  Don Jesús García Velasco falleció recientemente, es el slogan  “y el Madrid qué, otra vez campeón de Europa, ¿no?”. Seguro que todos recordáis a ese abuelito que, con sus ingeniosas frases, anunciaba un vehículo todoterreno.

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Bienvenidos al circo del pan

Paloma MarínPaloma Marín
mayo 21, 2010
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Raquel tiene 24 años, un título en Publicidad, un carné de desempleo y ahora también, un anuncio con su cara.

Y no un rótulo cualquiera, no: una valla bien grande en pleno centro de Madrid. De ésas que tanto gustan: las de papel pegado, las que están siempre tan limpitas y bien cuidadas…ésas.

Espacios hasta hace nada reservados para Chrysler, Coca Cola; lo último en tecnología o las elecciones de turno que hoy, en plena crisis, venden candidatos.
Aspirantes a empleados.

Raquel, de apellido Lemos, es una de ellas. Lleva en paro desde que terminó la carrera, no ha parado de enviar curriculums y no han parado de cerrarle puertas. El estándar, vamos.
Lo que la diferencia de toda su generación y de las hornadas de estudiantes que se licencian cada año es una foto suya, a tamaño natural, en la calle Doctor Esquerdo. Imagen que, por cierto, muestra a la madrileña disfrazada de superheroína bajo un título que reza: Publiwoman. Para hacer referencia, se entiende, a sus poderes y talentos como futura profesional del mundo del spot…y con una vestimenta, que no se entiende, construida a base de trapos, retales, humor pretendido y cero sentido del ridículo.

“Ahora veo mi valla por la calle y es impactante. Es una buena manera de destacar ante la avalancha de curriculums”.
Una manera seguro, buena depende e impactante sin duda. Tan impactante quizá como el hecho de que es la propia Raquel quien inventó este tipo de anuncios y sigue, sin embargo, buscando trabajo.

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Mucho ruido y pocas nueces

Paloma MarínPaloma Marín
mayo 7, 2010
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Tienen L-casei, inmunitas, Omega 3 y Esteroles Vegetales.
Combaten el colesterol, activan las defensas… Protegen el corazón y viceversa.
Son el padre nuestro de la industria alimentaria.

Víveres aderezados con toda suerte de sustancias y una misma promesa: salud.
Salud en mayúsculas. Salud para todos: niños y ancianos, hombres y mujeres, para el gato bombero y el perrito piloto.

Es, dicen, comida terapéutica y ha venido para quedarse. Actimel, Vitalinea, Danacol y un larguísimo tren de etcéteras.

Todopoderosos botecitos de colores que van a salvarnos la vida, que dan alas al cojo, curan cánceres y resucitan muertos. Pequeñísimos tarros de distintos sabores que quitan el hambre, dispensan juventud y van a pagar tu hipoteca.

Alimentos funcionales, les llaman, y su consumo no para de crecer. Han invadido estanterías, refrigeradores, baldas y escaparates. Supermercados enteros.
Se habla de ellos en términos históricos, como de leyenda. Son el Dorado. La última esperanza blanca del bienestar sin sacrificios.

Y la gente pica. Creen y quieren creer. Los piden, los buscan y los compran sin control. Como si no hubiera mañana. Los mezclan, los combinan, les ponen velas, levantan altares y les rinden culto. Son el Mesías del siglo XXI.

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